Почему женщины все чаще выбирают не избавляться от растительности в интимных местах, и как модные бренды зарабатывают целые состояния на «волосатом» белье?

Этой осенью звезда реалити-шоу, актриса и основательница бренда белья и одежды "Skims" Ким Кардашьян объявила о выходе новой провокационной линейки нижнего белья с "изюминкой" - накладными лобковыми волосами. Рекламная кампания "The Ultimate Bush" оказалась дерзкой и очень откровенной: модели позировали в стрингах, из-под которых виднелись искусственные волосы. Фанаты звезды расценили это, как смелый пиар-ход, учитывая, что сама красотка Ким на протяжении многих лет демонстрировала идеально гладкую кожу и отсутствие растительности даже в самых крошечных бикини. Без критики со стороны, конечно же, тоже не обошлось. Но это не помешало солд-ауту в первые же сутки. Всю коллекцию раскупили с мгновенной скоростью.

Стоит заметить, что идея, воплощенная Кардашьян, мало кого удивила в мире моды, поскольку за последние годы тренд на непристойности явно укрепился в дизайне. Некоторые бренды намеренно создают новые коллекции, вызывающие отвращение у большинства, потому что это точно спровоцирует бурю обсуждений,а вместе с тем и колоссально увеличит количество продаж. В этой статье мы расскажем, почему растительность в интимной зоне у женщин перестала быть табу и превратилась в стильный аксессуар.

Волосы на теле, как символ дикости

Растительность на человеческом теле стала считаться нежелательной еще в далекой древности. Если мы обратимся к эпохе существования Римской империи, то тогда избавление от волос на теле было обычным делом во время похода в бани. И делали это не только женщины, но и мужчины. Конечно, шли на это вовсе не из эстетических соображений. Дело в том, что в то время тело без растительности ассоциировали с принадлежностью к цивилизации, и именно это якобы отличало благородных римлян от диких варварских народов. Однако не каждый мог позволить себе удаление волос на теле. Депиляция проводилась с помощью специальных щипчиков и крема, а это считалось тогда дорогим удовольствием, которое было по карману только богатой и престижной прослойке римского общества.

Шло время, влияние европейцев на остальные страны распространялось, как и идея о том, что волосатое тело - признак дикости, а гладкая кожа без волос - показатель достатка и развития. Тем не менее, отношение к растительности на женском теле в разных странах имело некоторые особенности. К примеру, в странах Ближнего Востока и Южной Азии «тренд» на удаление волос существовал еще задолго до западного влияния. Секрет в том, что еще со времен Средневековья невесты по обычаю должны были добиться идеально гладкой кожи перед свадьбой. Для этого они использовали специальные пасты и нити, которые отлично справлялись с задачей удаления ненужных волос на теле.

Табу на женскую волосатость окончательно сформировалось в Европе к концу 19-го века. Один из факторов, оказавших на это непосредственное влияние - индустрия моды. В это время стали популярными платья и блузки, которые теперь открывали и подмышки. На это, в свою очередь, быстро отреагировала индустрия красоты. Компании, выпускавшие бритвы и кремы для бритья, стали пропагандировать красоту гладкого женского тела и внушать женщинам, что небритые участки тела, которые видно - это некрасиво и даже стыдно. Реклама убеждала, что волосатые ноги и подмышки не только несовместимы с женственностью, но и могут стать причиной развода.

Исследователи объясняли обилие волос на теле наличием страшных заболеваний, невменяемостью, склонностью к насилию. Ребекка Херциг в своей книге «Ощипанные: история удаления волос» рассказывает, что зачастую подобные диагнозы ставились именно по отношению к женщинам. Общество убеждало представительниц слабого пола в том, что они обязаны иметь гладкое тело без лишних волос для того, чтобы иметь контроль над их телами. Такого мнения придерживается Хизер Уиддоус, автор книги «Совершенное я: красота как этический идеал». Так, со временем гладкие ноги и подмышки стали обязательной частью идеального женского тела. По мнению историков, пик этой моды приходится на 1950-е годы, когда отсутствие растительности стали прочно ассоциировать с юностью и невинностью. Автор книги «Последнее табу», Карин Лесник-Оберстайн уверена, что это было проявлением жесткой мизогинии, ведь женщин буквально заставляли иметь идеально гладкое тело, что означало навязчивое возвращение их в допубертатное состояние. По статистике, в 1964-м году в США 98% женщин регулярно удаляли волосы на ногах.

В 90-е годы 20-го века в области, подверженные тотальной депиляции, включили и зону бикини. Это мгновенно стало новым обязательным требованием. Эта тенденция подкреплялась и со стороны поп-культуры. Например, в одной из серий популярного сериала «Секс в большом городе» героиня по имени Саманта хвастается бразильской депиляцией. Это произвело настоящий фурор, и уже на следующее утро после выхода серии тысячи женщин обратились в салоны красоты за аналогичной процедурой. В другой серии три подруги из того же сериала оказались искренне шокированы, когда увидели растительность, торчащую из-под бикини героини Миранды.

В 2000-х годах гладкое женское тело без волос стало настоящих фетишем у мужчин. На это повлияло и подкрепление тренда со стороны порноиндустрии, и общая мода на косметические процедуры. Стоит заметить, что и сегодня депиляция все еще входит в топ самых востребованных процедур салонов красоты, поскольку большинство женщин все еще подвержено установке о том, что любой нежелательный волосок на теле является признаком неопрятности и должен быть удален как можно скорее. Ведь об этом, казалось бы, многие из нас слышали с самого детства. Сегодня даже уверенные в себе женщины едва ли могут проявить смелость и выйти в свет с волосатыми ногами. Хотя в обществе популярно мнение о том, что эти стандарты красоты устарело и вообще является нелепым. Однако иногда установки слишком глубоко сидят в человеке и ограничивают его в том, что он искренне хотел бы делать.

Для женщины это стало обязанностью, а у мужчин есть выбор

Исторически сложилось так, что правило о тотальной гладкости касалось, по большей части, именно женщин. Мужчины же имели право выбора, поскольку зачастую растительность на лице, например, у них считалась признаком статусности и брутальности. Даже тогда, когда в моде были гладко выбритые подбородки у мужской половины человечества, их никогда не стыдили и не притесняли за наличие густой бороды. А волосы на женском теле считались чем-то приемлемым достаточно непродолжительное время, к примеру, после Второй мировой войны, в конце 1960-х и в 1970-х годах. Тогда женщин с небритой зоной бикини можно было увидеть даже в журналах по типу Playboy. На тот же период времени пришлось и распространение второй волны феминизма и культуры хиппи, в концепции которых не вписывалось идеально гладкое тело. Тогда это считалось вполне естественным явлением. Некоторые девушки и по сей день считают наличие волос на теле символом за равные права женщин и мужчин.

Однако уже в 90-е годы 20-го века жесткой критике за попытки нормализовать растительность на женском теле стали подвергаться даже звезды. Примером этому может служить появление на премьере фильма «Ноттинг-Хилл» актрисы Джулии Робертс в платье, не скрывающем ее небритых подмышек. Этот вход до сих пор считают одним из самых провокационных на ковровой дорожке. В 2016 году исследователями из Братиславы было доказано, что мужчины в возрасте 19-38 лет считают более привлекательным гладкую зону бикини на женском теле. Растительность на этом участке тела большинству из них казалась чем-то абсолютно непривлекательным, а у некоторых опрошенных даже вызывало отвращение.

Сейчас замечена тенденция на сокращение гендерного разрыва в вопросах растительности на теле, но происходит это, по большей части, не из-за принятия женского тела в его естественном природном виде, а за счет того, что многим мужчинам тоже хочется избавиться от лишних волос в области паха. По статистике, сегодня примерно 49% мужчин в возрасте 16-24 лет прибегают к депиляции подмышек, 62% - удаляют волосы в зоне бикини. Многие из них делают это из соображений гигиены и эстетики, и лишь малая часть опрошенных решаются на депиляцию из солидарности с партнершей. Тренд на удаление волос у мужчин породил феномен метросексуалов в начале нулевых, а позже пошла мода и на "мужской груминг", или мэнскэйпинг (полное удаление волос на мужском теле). Казалось бы, сейчас мало кого удивишь тем, что мужчина регулярно удаляет волосы на груди и ногах, но при этом сегодня все также распространено правило о том, что женщине необходимо иметь гладкость в зоне бикини, а у мужчин есть право выбора. Интересный факт: по статистике, за жизнь женщина тратит около 10 тысяч долларов и 8 недель на избавление от нежелательной растительности".

В 2024 году британский дизайнер Джон Гальяно произвел настоящий фурор на Неделе моды В Париже, выпустив на подиум моделей в платьях из прозрачной ткани, под которыми были видны искусственные лобковые волосы в зоне бикини. А уже через год в модном доме Jean Paul Gaultier дебютировал голландский дизайнер-авангардист Дуран Лантинк с дерзкой коллекцией одежды. Центральным элементом всех предметов гардероба в ней стали принты обнаженных тел, покрытых густыми волосами. Сам Готье, обожающий все скандальное и провокационное, дал личную оценку работе дизайнера, назвав ее «свежим потоком бунтарской энергии». По его словам, в своих коллекциях он допускал наготу моделей на подиуме, но подобное количество волос он прежде точно не использовал. Получается, что нежелательная растительность, за которую еще совсем недавно стыдили женщин, внезапно превратилась в стильный аксессуар.

В этом году тренд на волосатость перешел с подиумов и в массовую культуру. Рискованная коллекция "Skims" Ким Кардашьян возымела невиданный успех и всего за 24 часа полностью разлетелась в 12 различных вариациях. Журналисты заявляют, что эта смелая выходка задела болевую точку общества, ведь открыто стала обсуждаться тема, которая считалась табуированной многие десятилетия. В индустрии моды теперь все чаще можно наблюдать за откровенными экспериментами дизайнеров. Так, Даниэль Розберри, креативный директор дома "Schiaparelli", стал популярным благодаря игривым отсылкам в духе основательницы модного дома - Эльзы Скиапарелли. Одним из наиболее провокационных предметов его коллекций стал интересный галстук, выполненный из сплетенных искусственных волос. Другой дизайнер, Симон Роша, отличилась тем, что вплела в серьги-бантики для коллекции Jean Paul Gaultier длинные пряди волос. Помимо этого, одним из самых дерзких звездных выходов в 2025 году стал образ Джулии Фокс в готическом стиле. Она выбрала на этот случай платье от модельера Дилары Финдикоглу, которое было украшено прядками вьющихся искусственных волос.

Выбор должен быть только за женщиной

Сегодня примерно 95% женщин избавляются от нежелательных волос на теле. Эти цифры поражают, учитывая то, что пользы для здоровья в этом сравнительно мало. Если мы обратимся к статистике, то увидим, что даже ежедневную чистку зубов сейчас практикуют намного меньше, чем 95% людей, хотя научная польза этого занятия как раз-таки доказана. Это подтверждают результаты гендерных исследований. Давление по поводу растительности в зоне бикини со стороны общества женщины испытывают инстинктивно, но сегодня бороться с этим помогают, например, флешмобы. Одним из самых популярных является движение #Bushtok, призывающее нарушать навязанные женщинам правила красоты.

Вместе с тем все больше медийных личностей публично демонстрируют небритость, и это не совпадение, а осознанный выбор. В их числе - популярная исполнительница Майли Сайрус и дочь Мадонны, модель Лурдес Леон. Они неоднократно позировали перед папарацци, демонстративно подняв руки вверх и гордо показывая растительность в зоне подмышек. В сообществе Bushtok в социальных сетях распространены шуточные гадания на предмет того, кто из селебрити не избавляется от нежелательных волос в зоне бикини, а кто предпочитает иметь гладкую кожу без единого неугодного волоска. Девушки массово снимают видеоролики, в которых открыто демонстрируют волосы в интимной зоне и пушок на животе. Журналисты трактуют эту акцию, как смелое послание о полном принятии себя и своей естественности.

Сейчас женщины практически во всех странах мира отвоевывают собственное право на растительность на теле. И если в Европе это выражается зачастую через невинные тренды в социальных сетях, то в некоторых других точках мира становится даже проявлением гражданского мужества. В 2015 году в одной из китайских социальных сетей феминистками был проведен довольно странный конкурс. Так, женщинам предлагалось опубликовать изображение со своими небритыми подмышками, за что им полагались призы. Этот жест стал не только вызовам навязанным женщинам эталонам красоты, но и акцией против существующей цензуры. Тогда же несколько феминисток забрали в полицейский участок за то, что те раздавали листовки с протестами против домогательств в метро. Трое из пяти активисток, которые были выпущены под залог, направили в тюрьму свои фотографии с поднятыми вверх руками в знак поддержки вышеупомянутого конкурса. Одна из феминисток заявила, что только самой женщине решать, удалять ей волосы на подмышках или нет, и только она имеет право определять, красива ли она с растительностью на теле или нет.

#отношения #18+